A identidade cultural do Brasil continua sendo o principal cartão de visitas do país no exterior. É o que revela a pesquisa inédita “Marca Brasil”, divulgada nesta semana pela consultoria OnStrategy, que aponta que a cultura, os valores e as tradições brasileiras são vistos pelos estrangeiros de forma mais positiva do que os próprios problemas estruturais enfrentados pela nação.
Segundo o levantamento, a categoria “Beleza, Valores, Cultura e Tradições” foi a única a receber classificação “Excelente”, com nota 8 na avaliação internacional. O estudo mostra que, apesar das dificuldades ligadas à segurança pública, política e infraestrutura, o Brasil mantém uma imagem cultural forte, reconhecida e admirada em diversos países.
A pesquisa é considerada a maior já realizada sobre reputação do Brasil. Entre outubro de 2025 e março de 2026, foram entrevistados mais de 470 mil participantes, incluindo brasileiros e estrangeiros, entre cidadãos comuns, empresários, jornalistas, influenciadores e autoridades.
Na visão internacional, outros pontos positivos do país são “Exposição e Referência Internacional”, com nota 7,9, e “Notoriedade e Familiaridade”, que alcançou 7,8. Os dados reforçam a presença do Brasil no cenário global por meio da música, turismo, esporte, gastronomia e diversidade cultural.
Por outro lado, os aspectos ligados à estrutura nacional receberam avaliações inferiores. “Estilo de Vida e Segurança” teve nota 4,4 e foi classificado como “Vulnerável”. Já “Ambiente Político, Econômico e Social” marcou 5,2, enquanto “Governo e Liderança” recebeu 5,3, refletindo preocupações externas sobre estabilidade e qualidade de vida.
O levantamento também analisou a percepção internacional sobre as regiões brasileiras. O Sudeste apareceu como a região mais bem avaliada, destacando-se em áreas como educação, tecnologia e notoriedade internacional. Já a região Norte apresentou os índices mais baixos de imagem e confiança entre os estrangeiros.
Entre os estados, Rio de Janeiro, São Paulo e Bahia lideram o ranking de melhor reputação internacional. Em contraste, Amapá, Rondônia, Acre e Tocantins aparecem entre os estados com menor percepção positiva no exterior.
As entrevistas internacionais envolveram participantes de países da América, Europa, Ásia, África e Oriente Médio, incluindo Estados Unidos, China, Japão, Alemanha, França e Portugal.
Fundada em 2009 e sediada em Lisboa, a OnStrategy atua na gestão de valor econômico e reputacional de marcas e negócios. A pesquisa “Marca Brasil” será tema de uma série especial da CNN Brasil ao longo da semana, com debates sobre os impactos da imagem internacional do país em áreas como política, agronegócio e segurança pública.
